Fecha: 15.06.2011

Autor: José Francisco González Ramírez

 

Vanessa, no entiendo de marketing pero por supuesto que si reflexionamos por ejemplo sobre la publicidad gráfica vemos que el texto y la tipología, el color, la ubicación, etc., son relevantes a la hora de transmitir un mensaje. No solamente tienen fuerza en la expresión del significado sino con relación a la estética y su simbolismo.

Recuerdo en cierta ocasión que haciendo un cartel para un asunto profesional puse el texto en vertical y se leía de arriba hacia abajo y una buena amiga me aconsejó que era más optimista si pudiera leerse de abajo arriba. 

Esta anécdota es curiosa porque efectivamente en la graffiti, en un cuadro, en un spot publicitario, en un video… en cualquier asunto objeto del marketing y donde proyectemos un grafo, el carácter simbólico va a estar ahí y llegará a otros cerebros de modo subliminal con su carga de información inconsciente según muchas claves referidas al posicionamiento, la forma, los colores…

Un ejemplo increíble es la palabra publicitaria (y un hito en el marketing) de “CoCaCola”, hasta un niño que no sabe leer ni casi hablar singulariza este grafo con la imagen tan peculiar de la botella y la palabra… Todo un éxito.

El estadounidense Doman hace ya muchas décadas inventó un sistema de estimulación temprana para niños con lesiones cerebrales, y que luego fue un método para enseñar a leer a niños pequeños normales dirigido a padres ( se anunciaba: “Enseña a leer a tu bebé”). Su base científica trata de estimular visual y auditivamente. Las palabras escritas en carteles que se presenta en breves instante de tiempo se tornan imágenes-palabras (global) asociadas a un significado verbal. 

Los factores con los que se juega en éste método son de tipo sensoriales y perceptivos, cada tarjeta posee: una palabra a imprenta en blanco con fondo rojo. Las palabras a principio son grandes y luego más pequeñas… En fin, que el cerebro se ve virtualmente estimulado por el carácter de lo que presentamos…

Es muy interesante la cuestión que plantea pues la publicidad, el marketing y el grafo son dignos para verter mucha tinta sobre ellos.

Vanessa, me has preguntado directamente a mí y por eso te respondo, espero que otros grafólogos se animen a profundizarlo. A mí la cuestión me ha parecido sumamente interesante.

Un saludo cordial.