Amarillismo en la comunicación

La comunicación amarillista tiene que ver con el sensacionalismo, lo grotesco, lo exagerado y con un drama increíble. Una de las principales características del amarillismo informativo es que busca apelar a las emociones del espectador de la forma más directa posible.

¿Las noticias que has consultado pueden ser consideradas amarillistas o son veraces? ¿Te lo has preguntado alguna vez o confías ciegamente? Bien, es momento de que empieces a cuestionar lo que escuchas o lees, ya que es posible que no sea verdad o que, simplemente esté alterado por exceso, y eso se conoce como amarillismo informativo.

Porque definir amarillismo en el mundo de la información no es cosa complicada, pero sí hay que admitir que muchos espectadores no saben identificar qué es ser amarillista en los distintos tipos de avisos que puedan recivie. Entonces, ¿qué es la información amarilla?

El concepto de qué es el amarillismo en los medios de comunicación tiene que ver con una forma de publicar noticias, es exagerado, carece de contextualización, pero aún así logra atraer a un buen número de personas, pues esta modalidad amarilla tiene el objetivo de aumentar la circulación del tráfico recurrente o sus clics en la web y sus redes sociales.

Entendiendo, qué es amarillismo informativo, podemos definirlo como un tipo de periodismo en el que las noticias salen a la luz pública sin ninguna prueba que la sostenga; solo quiere captar la atención de las personas tanto en la sociedad como en Internet.

¿Por qué se les llaman noticias amarillistas?

Ahora que has conocido el significado de amarillismo, es momento de ir a donde se originó todo y le dio paso a este término. De acuerdo a los historiadores, el término de “periodismo amarillo” o “prensa amarilla” fue utilizado por primera vez por Ervin Wardman, editor del New York Press.

Wardman usó este término para referirse a la guerra de tabloides entre el New York World y el New York Journal. Sin embargo, el escritor W. Joseph Campbell dijo en su libro Yellow Journalism: Puncturing the Myths, Defining the Legacies (2001) que el término periodismo amarillo “surgió y se afianzó durante un período de feroz competencia e intolerancia entre los editores de periódicos en la ciudad de Nueva York, y no resultó directamente de la rivalidad entre Hearst y Joseph Pulitzer”, como han afirmado la mayoría de los historiadores de los medios.

En contraste, otros han señalado que en la referencia de “amarillismo periodísticco” se originó a partir de una tira cómica que en aquel entonces se publicó en el New York World, llamada The Yellow Kid; esta ilustración contaba con un personaje principal que vestía una camiseta de color amarillo.

Independientemente de cuál sea el origen preciso del término, el peso de hacer prensa amarillista se mantuvo en la historia y fue evolucionando con el paso del tiempo, a pesar de las innovaciones tecnológicas y el acceso a la información.

¿Cuáles son las características de una comunicación amarillista?

Titulares extensos y gigantes

Una de las principales características definitorias de la prensa amarillista es el uso de titulares extensos con letras gigantes, emojis vistosos, para llamar la atención del lector. Generalmente, las notas amarillas con estos titulares suelen ser de notas menores.

Temas de interés que enganchan

Las notas amarillistas suelen apoyarse en temas de interés de cultura general y en tendencia. Por ejemplo, los conflictos armados, la política, geopolítica, eocnomía social,  la diplomacia internacional, los deportes, y en ocasiones, tiene a tomar partido de los escándalos de celebridades, pues no es un tema meramente de la prensa rosa; la polémica puede cubrirse por temas económicos o políticos.

Carencia de fuentes o distorsionar las mismas con especulaciones

Otra de las características de las notas amarillas es que no tienen una base resistente de información, puesto que se basa en rumores, en suposiciones, en sacar fuera del su hábitat  y no busca hacer conexión con las fuentes fidedignas, sino llevarlas a dicho color . Lo importante no es que se valide la información, sino que la noticia pueda llegar y tocar.

Sin objetividad y con sesgo

Por supuesto, la información amarillista es todo lo que no es la información profesional. No es objetivo, no busca la verdad, ni ofrece una información equilibrada y justa, mucho menos muestra las dos caras de una historia, solo la que más calienta las emociones.

No hay investigación procesada y estudiada

La información amarillista no hace que el espectador se pregunte cosas, sino que va directo a los hechos que, en su mayoría, son mentiras descaradas que se hacen pasar como una verdad verificada. Son historias fabricadas con sed de atención y, en efecto, pueden ser muy lucrativas. De eso se trata ¿no?

Técnicas o estrategias comúnmente empleadas por la prensa amarillista

Grandes titulares

El uso de titulares destacados para noticias pequeñas hace que el consumidor vaya directamente a la noticia, sin importar que esta no sea una de las principales con respecto al nivel de importancia. Además, estos títulos pueden ser muy ambiguos y de libre interpretación.

Uso de las imágenes

Otra de las técnicas usuales para la realización de una noticia amarillista es el uso de muchas imágenes, la mayoría de ellas sin significado o fuera de contexto. Esto hace que el consumidor pueda quedarse atrapado en la nota mientras busca los detalles. Por otro lado, en el caso de la fuente de sucesos, las imágenes pueden ser fuertes, grotescas y sin ediciones.

Sensacionalismo

Por supuesto, la mejor estrategia para lograr un gran alcance de clics y venta de la noticia, es el sensacionalismo. La noticia debe tener un título y una historia impactante, y debe dar “todos los detalles” para satisfacer a los consumidores.

No revelar fuentes

Asimismo, otra de las estrategias básicas del amarillismo es que los transmisores no revelan sus fuentes para “proteger” o, en otros casos, aseguran que la declaración ha sido ofrecida a “una fuente cercana” a la persona en cuestión, «al amigo de un amigo»…